在北京亮馬河畔，位于啟皓大廈西塔一層沿街處，有家占地800多平方米的書店，其入口處因展示一本巨型典藏級藝術畫冊，使其頗具藝術范兒。

走進這家名為中信書店啟皓店的書店，只見整體空間設計注重氛圍打造，選品上走“高端+藝術”之思路。記者與店員閑談得知，啟皓店非新開店，而是一家重裝店。此前，該店曾連續兩年獲評“北京市最美書店”榮譽稱號。此次煥新開業，啟皓店以書店為載體，融合文化藝術圖書、設計文創、多感官交互活動、健康生活等業態，爭取為書店發展創造出更多的想象空間和可能性。

店內處處是展覽

徜徉于店內，處處體現著“你看到的都是展覽”這個定位。藝術書展、文創品展、美術繪畫展、美食展……看得出，啟皓店沒有復制傳統書店“書+咖啡+活動”的經營模式，而是以“書”延展出的文化內涵，與潮流話題、美食、流行健康運動、空間場景藝術化相結合，讓靜態的圖書以動態形式呈現。

比如圖書擺放，文學小說、人文社科、前沿商業、生活美學、外版等類別圖書，從選擇到品質都彰顯出書店經營者對于藝術的理解和書店的品位。對此，中信書店董事長汪媛媛說，實體書店要想不斷地拓展成長之路，就需通過跨界融合、藝術設計力賦能新營銷等經營模式，探尋書店以知識內容服務城市的多元途徑。

由此可見，位于亮馬河繁華商業圈的啟皓店，正努力依托自身優勢，進行特色化轉型、差異化發展，希望為實體書店逆勢而為開辟出新的賽道。

視覺上傳遞沖擊力

記者在啟皓店看到，啟皓店與國內藝術平臺Artand合作策劃的契合當今數字化發展文化趨勢的藝術書展“未知與可能——從未來主義到新未來主義”，將繪畫、建筑、攝影等畫冊與當代藝術家們的電子交互裝置作品、宣紙裝置以及動畫版畫作品結合，不只體現出藝術家們對“未來生活”的想象與思考，也反映了藝術家們在探索“未知與已知”過程中對人類精神脈絡的梳理與視覺上的想象。

不僅如此，為增強視覺沖擊力，啟皓店專門設置了獨立藝術快閃區。此區域的功能是定期為讀者和消費者帶來全新策劃的藝術展和潮流快閃。此外，啟皓店將藝術書展融入各處書架之中，以“紙上美術館”主題書展形式，對一系列普及性藝術畫冊進行集中展示。在書店經營者看來，每本書的作者都是讀者的私人導覽員，引導讀者把世界名畫帶回家，開啟藝術啟蒙之旅。

除滿足讀者視覺愉悅外，打造味蕾享受也是啟皓店經營主打。據了解，“谷物方式”美食系列是啟皓店塑造的子品牌，集合創意、健康、優雅及高顏值于一體的美食，旨在讓讀者在充滿藝術氛圍的空間里，享受書香、咖啡香、美食的自然味道帶來的另一種精神愉悅，這無疑是啟皓店引導讀者體驗的一種生活方式。

打造交互社交新編碼

值得關注的是，啟皓店對于如何舉辦店內活動也有自己的想法，那就是所辦活動不再是結束后，讀者與書店、作者回歸到原本陌生的狀態，而是以知識服務為目標，突出場景社交屬性，關注流行健康運動、環保低碳行動、熱點打卡活動等熱點，將藝術快閃、運動健身、大咖分享會、下午茶、研討會、數字藏品等與圖書文化內容相結合，為亮馬河附近社區、周邊人群提供多維的潮流生活方式。

有趣的是，啟皓店的這種理念在重裝開業的當天就付諸于實踐。9月13日，啟皓店邀請藝術家楊婉和青年劇評人尹夏彤以“生活中的藝術精神”為主題，與讀者分享的話題就是藝術與生活、書店與藝術融合的意義。啟皓店還邀請表演藝術家章嘉禾進行主題表演——“123的平衡關系中的我們”，展現如何創造、發現和維護人與人、人與世界之間的關系。

在城市，一家書店特別是一家特色書店，對愛書人來說往往是其對一座城市的懷念。那么走藝術范兒的啟皓店的長遠想法是什么？汪媛媛表示，他們的目標是，結合城市更新行動，挖掘書店附近交通場站、亮馬橋沿岸河畔公園等空間資源所具有的文化潛力，推出系列亮眼的主題策劃活動及玩法，與熱愛書店的人們共同營造人們心目中期待的閱讀空間。