本網訊（通訊員李悅、唐杏，責任編輯葉珂）6月22日下午，新華書店集團團委組織全省各子（分）公司青年員工，參加由共青團湖北省委主辦的“抖音平臺傳播規律與人物IP打造方法”主題課程短視頻線上培訓會，在漢子（分）公司、各市縣分公司全體青年員工集中參訓。

培訓老師以“短視頻時代，如何做好個人IP內容”為主題，從個人IP的運營、定位、運營技巧等方面進行了深刻精彩的線上講解。每名參訓青年都十分珍惜這次學習機會，積極與老師線上互動交流，培訓結束后，邊回顧邊思考。大家紛紛表示，此次培訓指導性、實用性強，深受啟發，受益頗多，并用文字記錄了心得體會。

十堰市分公司人民路連鎖店青年員工程琰表示，互聯網共享經濟時代的到來，帶來個人IP的崛起，每個企業或個人都可以打造個人IP，成功的IP價值巨大，傳統的新華書店如何順應互聯網的發展，與時俱進，實現新華書店IP的最大價值呢？一是要有正確的定位。首先對自己的門店要有一個正確的認知，清楚自己能做哪些事情，然后結合門店自身特點再做賬號定位，明確賬號的內容能給讀者提供的價值。二是要有鮮明的人設。新華書店線上運營具體的落腳點還是人，出鏡的人是讀者對新華書店的第一印象，一個鮮明的人設能夠加深讀者印象。人設的打造要結合本人性格特征，從外在入手，加強IP記憶點。三是要有視頻內容。新華書店作為文化企業，不能盲目追求熱點，不能脫離書店的文化環境，應結合日常工作加入自己的創意，做到差異化。四是要有運營策略。當賬號有了一定的粉絲時，要進行精準的用戶畫像分析，針對讀者的反饋對作品進行完善，提高粉絲的黏性。

荊州市分公司天橋連鎖店青年員工張晗倩表示，培訓課程對于我們這類抖音平臺的操作新手非常實用，從內容出發定位人設是打造人設IP的第一步也是重要的基礎，對賬號運作內容有了清楚的認知和定位，方能打造出性格鮮明的人設。課程結合大量生動案例，為我們展示了各類賬號的特點和人物形象的打造方法。這次課程的學習對門店新媒體、短視頻、直播相關工作有很大幫助，我也將會把所學到的知識運用到實際工作中，嘗試不斷創新，做好新媒體運營工作。

孝感市分公司乾坤新城店青年員工王思齊表示，當前經濟形勢百態，在疫情和大環境的影響下，企業想要生存下去，必須適應當前經濟環境，做出經營模式上的突破，尋求新的經濟增長點，方能脫胎換骨，獲得新生?；仡櫢母镩_放至今，從實體經濟崛起，到網上購物興起，再到線上支付方式的誕生，不斷地給消費者提供了快捷服務。任何事物都具有雙面性，網上購物的興起，對實體經濟的沖擊是較大的，這也是一個優勝劣汰的既定事實。淘寶、京東和拼多多，一眾網上購物平臺火速發展，然而隨著直播的到來，一場直播下來動輒幾千萬上億的銷售額，這個金額相當于一些上市公司半年度的利潤，一個實體店鋪數十年的銷售額，對于實體經濟來說，這是降維打擊。當市場的需求趨于穩定時，直播無疑是服務社會，為消費者創造更為便捷和實惠購物體驗的更好方式。對于企業來說，這是一次全新的學習，革故鼎新，搭乘上時代發展紅利的列車。

襄陽市分公司樊城店青年員工郝文爽表示，隨著移動互聯網內容通脹時代的到來，IP迎來了巨大的發展機遇，而作為一個新崛起的流量池，抖音也成為了許多商家追捧的新戰場。這次講課不僅拓展了員工們的思路，更讓大家明白，在今后的創作中，內容應更精細獨特，以后我會進一步根據門店自身情況，積極地將學到的內容嘗試運用起來。我認為每個人都可以是網紅，每個人都是IP，我相信只要潛心鉆研一定可以找到制勝點！

宜昌市分公司三峽書城青年員工李璐璐表示，今天有幸參加了短視頻拍攝專題的培訓，在培訓過程中，我對抖音新媒體有了清晰的認識，對于創造視頻有了具體的了解。學習視頻制作，不僅增加了我們的一項基本技能，還增長了我們的知識，豐富了我們的業余愛好。一個成功的新媒體需要是創新、文案、互動和堅持，了解用戶的個人喜愛和興趣，從用戶本身出發有針對性的對我們所發布的內容進行調整和改進。首先是創新。內容上和形式上要齊頭并進，相輔相成，好的新媒體是以某一個角度為切入點打造精品，創造屬于自己的特色品牌。其次是文案。文案要貼近網友的生活，產生共鳴，多一些場景化話題，金句加深印象。然后是互動。只有互動才能了解用戶的需求，增加吸粉的概率，從而達到流量的提升。最后是堅持。盡管運用新媒體存在很多問題，但我們初心不改，不斷地嘗試和摸索，在實踐中熟悉和掌握各項操作。經過這次培訓學習，我受益匪淺，對新媒體短視頻制作有了進一步的了解，在今后的工作中我會嚴格要求自己，將自己所學之處用到實踐過程之中。

鄂州市分公司青年員工余帆表示,感謝上級團組織給我們提供這么好的學習培訓機會，學習火熱的抖音視頻，學習現代社會的新思維。通過學習，提高了我的能力，開闊了我的思想，對我今后開展工作提供了很大的幫助。社會不斷發展，科技不斷突破，人們對生活質量也在提高，工作之余可以放松娛樂的項目也在增多，抖音視頻就是其中的佼佼者，它有著方便快捷的發布視頻的特性，占領著短視頻大片江山，而如何拍好短視頻就是一門學問了。這次的學習讓我了解到好作品不是有手就行，需要多道工序，多種準備，多份用心。老師詳細地講解了制作過程，對社會現象與社會需求進行了分析，為我今后的作品創作指明了方向。

恩施州分公司高校校園店青年員工劉璠表示，短視頻作為新媒體時代的主流表現形式，在人們的日常生活中占據著越來越重要的地位。在積極向互聯網化、數字化轉型的過程中，我們應利用好短視頻這一營銷宣傳方式。想要達到宣傳范圍廣、宣傳效果好的目標，就要先打造有流量有口碑的IP。校園店的IP打造首先要找準服務學校教育的定位，以展現新華書店與學校共同舉辦的各類文化活動及其為學校提供的文化服務為主要內容，樹立企業良好形象。

天門市分公司青年員工朱格表示，本次培訓內容豐富，實用性強，通過學習，我們了解到打造人物IP十分重要，宣傳方面要傳遞積極正面內容，在視頻制作時不能盲目追逐熱點，不能脫離生活，要接地氣。在以后的工作中，我會努力做到學有所用，豐富工作技能，提升工作能力，把新媒體運營做的更好。

沙洋縣分公司青年員工汪潔表示，通過本次學習，我了解到抖音和其他自媒體平臺一樣都有自己的規章，而最根本的規章就是賬號定位的問題，用大白話來說，就是要堅持在一個領域里去更新作品，定位要清楚，要別人一眼就能看出來你是做什么的。抖音中有兩種類型的視頻容易獲得用戶的認可，第一種是搞笑類視頻，這類視頻多為團隊操作，也有許多企業會采用這樣的策略進行品牌曝光。第二種打造個人品牌，就是純專業知識輸出，比如你是書店員工，每天可以通過分享一本好書，提高宣傳度，當確定了自己的領域以及定位，就可以用合適的時間去發布具有特點的短視頻。

外文書店青年員工李春表示，借鑒各大網紅賬號的成功案例，可以得出這樣的總結，優秀的短視頻賬號都有以下共同點：一是要找準自身的運營定位，二是要樹立鮮明的人設，三是要做好IP包裝，四是要做好優質內容輸出。結合這四大要點，書店在做短視頻賬號時，在設立了鮮明人設的同時，各類內容輸出都應該圍繞IP來展開，通過講述帶有人物性格的商品故事，提升讀者對商品的認同感和購買欲。

教圖分公司青年員工趙萬里表示，抖音完滿契合了現階段社會環境的特性——大眾碎片化時間增多。通過學習了解抖音的運作模式和各大優質up主的特點，我有如下感悟：一是要標簽化。針對個人特點為自己設置標簽選定分類；二是要特色化。創建屬于自己風格的開場，并不斷強化，增強個人特色；三是要內容優質。不論是生活類還是科普類，要有充實的內容作為基底。抖音方面也只是在利用大數據分析，不斷強化推薦你喜歡的內容。我在今后的創作上要注意以下幾點：一是要加強學習，多關注優質up主，深層次分析其優點與不足，不斷充實自身；二是要不斷增強創新意識，拍出主題鮮明有特色的短片；三是要加強團隊合作，眾人拾柴火焰高，發展優秀團隊增強團隊凝聚力；四是要加大資源投入，資源的大力投入才能產出優質內容。

武漢市分公司倍閱書香語林店青年員工賴曉暉表示，在抖音這個營銷大舞臺上,想要脫穎而出不是一件易事，我們要思考怎樣加深他人對我們的記憶，發掘找準自身能吸引人和有辨識度的特點?？v觀各個領域的頭部賬號,好看的皮囊可以沒有,但有趣的靈魂不可或缺。只有準確找到了自身的不同點才能讓我們的視頻在這個短視頻浪潮中出彩，從而獲得更多瀏覽量，為以后營銷活動的開展奠定良好的基礎。

總部招商運營中心青年員工任富麟表示，在這次學習過程中，培訓老師的悉心教導讓我受益匪淺。在這期間我覺得要想學好新媒體，適應這個行業，應適應以下幾點:一是要有良好的文字功底，雖然上課老師給我們講了許多新媒體運營的小竅門，但是到最終，文章寫得好才是硬道理。如果你想從事新媒體運營工作，可以給自己定個小目標，例如先每天寫一篇文章，題材自定，這樣維持一個月后，你的文字功底肯定會有大幅度提升;二是要懂得借勢宣傳，可以先從模仿開始，最后自己進行創作。要懂得追蹤熱點，創造熱點，并且要做到根據熱點來進行編寫文章，來博取大眾的視線;三是垂直度一定要高，堅持發你自己定位領域的文章，保持垂直度的確定性，垂直度越高就越容易受到該領域里的青睞。營銷是一門科學，當中的原理和方法需要我們長期去摸索和實踐，學習這門課程，不僅讓我學習到了新媒體時代營銷方式方法，更加深了對互聯網思維的初步培養，思維的形成并非一朝一夕，還需要日后繼續加強學習，不斷總結。希望在以后的工作中，我能夠將理論聯系實際，好好加以運用。

集團團委表示，感謝團省委為公司青年員工提供這么好的學習機會，通過本次培訓，解決了大家在新媒體領域實際運營工作中遇到的的困惑和難題，也進一步提升了廣大青年員工在短視頻創作上的熱情和積極性，為“線上新華”建設注入了新動能。學如逆水行舟，不進則退，面對時代的更新迭代，集團青年員工要與時俱進，始終保持終身學習的理念，在新媒體的浪潮下，努力創造新的未來，為集團二次轉型高質量發展貢獻青春力量。

據悉，集團團委后期會將本次學習內容和業務結合，整理成線上學習課件，在集團官網“青年大學習”欄目發布，供大家學習回顧。